GOMES, Adriano, MORETTI, Sérgio. A Responsabilidade e o Social - Uma discussão sobre o papel das empresas. Editora Saraiva, 1968.
Capítulo 1

Gomes e Adriano(1968) discutem o papel das empresas e a importância que dão ao que se entende por "social". A imaturidade do sistema evidencia uma confusão para resolver os problemas sociais - sobram marketing e regulamentações e faltam resultados concretos que comprovem o aprimoramentos das relações humanas e sociais. Os leitores são convidados a debater sobre o verdadeiro motivo que faz as empresas se preocuparem com a responsabilidade social e a discutir a noção de Estado, já que este vem reduzindo seu poder operacional e concentrando-se em políticas públicas. Os autores buscam verificar os atos praticados por empresas no Brasil e no exterior, baseados em pesquisa de campo, e propõem uma discussão sobre a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e o que se pretende deixar para as gerações futuras.

PALAVRAS-CHAVE:
Responsabilidade empresarial; Marketing social; Normas; Responsabilidade Social, Ação Social e Balanço Social.